美团发布《密室行业消费洞察报告》，密室进入百亿俱乐部

文章转载自 [ 美团点评 玩乐商家学院 ] 

放下手机，约上几个好友，在一两个小时的时间里，沉浸在密室的世界，或换上服装扮演“故事里的人”，或成为主角享受推理解密的脑力风暴……

90后95后为“兴趣”付费

撑起玩乐消费九成江山

资深密室玩家“鞋带”就是这样一位年轻人，本职是飞行员的他，也是EGA评委组的核心成员之一；而从2013年首次解锁密室至今，“鞋带”已在全国各地“打卡”了超过700个密室主题。

如此“狂热”玩家并不仅他一个，《报告》显示，仅2019年前三季度，就有超过40000人打卡了5家以上的密室，比2018年全年增长126%。

在为“兴趣”付费方面，年轻人的消费力不容小觑。《报告》显示，2018年全国密室人均每单消费101元，其中，一线城市140元，新一线城市95元。

从个例来看，北京有密室价格高达999元/人依旧好评不断，上海密室价格在300元/人以上的也比比皆是，票价直追上海迪士尼乐园。

北上川渝三分密室天下

中娱协·实景娱乐分会预测，2019年全年，密室行业整体规模（包含产业上中下游引起的交易）有望突破100亿元，相比2018年的50亿元左右翻一番。

从订单量角度看，重庆、成都的密室订单量仅次于北京、上海，国内密室行业形成了北京、上海、川渝三足鼎立之势。

例如密室“屋有岛”的创始人曾是国家电网的工程师，密室“暴风岛”的创始人毕业于上海交通大学、以前是高铁工程师，密室“奥秘之家”的创始团队分别毕业于清华大学、中国人民大学、北京外国语大学的法律专业。

以重庆密室“长古世家”打造的《变脸》主题为例，它融合了跌宕起伏的爱国主义故事和川剧变脸表演，在2019年国庆假期期间一票难求，有特地“远征”重庆体验的玩家评价说“爱国主义教育深入人心、川剧变脸片段值回票价”。

正因为这些，中国密室行业近年来愈发具有“文化输出”的潜力。美国沉浸式体验娱乐研究机构NeXT SCENE发布的《2019年全球沉浸式设计产业发展报告》显示，北美的主流密室仍然是以解谜为主的第一代密室，相比中国大陆的密室还有一定差距，北美地区约有1/3的密室由华人开设。

密室创业第一步，如何获取客源？一位成都的密室老板表示，最早是通过线下校园地推，投入多转化少，有了美团、大众点评之后，线上平台成为主要新客来源。

”梅超认为，互联网平台需要为密室商家打造更多营销和经营工具，做好供给侧数字化。自2017年以来，美团点评相继推出密室主题预订、线上拼场等功能，同时结合平台评价、推荐体系，帮助密室行业走向大众消费者。

除了密室，更多玩乐业态也在年轻群体不断增长的娱乐需求中迸发出新的消费活力。

“对比欧美以酒吧和鬼屋为主的玩乐业态，国内玩乐消费更为丰富和多元化，迭代和增速也更快。”

梅超认为，“从KTV、轰趴馆，到现在的密室、蹦床，再到更小众的VR体验、飞行体验，过去、现在、未来的线下玩乐消费新趋势都能在美团找到，我们希望成为年轻人找玩乐的风向标，提供更好的消费决策参考。”

最后，如您有意阅读报告全文，请关注“EGA密室逃脱产业联盟”，并回复关键词“获取密室报告”，即可获得《2019年密室行业消费洞察报告》完整电子版。

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