深度解密《王者荣耀》大型沉浸式体验展

近年来，基于IP主题的实景娱乐产品受到了文旅行业的广泛关注。同时“沉浸式”或“浸入式”空间与体验的创作理念和体验产品，引起了行业内广泛的讨论。正所谓一千个读者眼中有一千个哈姆雷特，行业生态中不同领域的参与者都按照自我理解对IP主题浸入式空间产品这一概念进行了诠释，其中不乏令人眼前一亮的精品之作。今年7月份，人潮互娱通过《探秘王者世界》王者荣耀大型浸入式体验展，交出了他们的答卷。接下来，笔者将带领读者们，探秘王者荣耀这一顶级流量IP由线上走到线下，由虚拟化为现实的真实历程。

源起

头部IP的选择与主题内核的接融

对于IP主题实景娱乐产品来说，IP是产品构建的逻辑源点，也是内容表达的灵魂。因此，选择一个怎样的IP直接会对整个产品的后续生长与走势形成方向性影响。而王者荣耀这一IP具有三大得天独厚的优势。

一是流量增值优势。作为国民游戏，据2016年12月公布的数据，三年前的王者荣耀已经拥有2亿注册用户，日活跃用户超过5000万，换言之，每六位国人中就有一位是此IP的受众。

二是内容拓展优势。东方幻想美学元素与诸多英雄角色的背景故事汇聚成一个完整且自洽的世界观，且部分背景元素和角色原型来源于现实历史，因此在表达形式上具有极高的兼容性和可塑性。

三是社交符号与民族符号优势。人气鼎盛的王者荣耀成为了当下年轻人社交的新鲜方式，众多玩家通过王者荣耀认识、结交、拓展朋友圈层。同时王者荣耀也通过与长城、故宫、敦煌研究院的合作，将自身化为平台，向用户们传递着中华文化的独特魅力，国际品牌MAC、Adidas neo、麦当劳等顶级消费品牌的商业潮流向的跨界合作，也都充分彰显出王者荣耀IP在中国所表现出的强大引导力。

除此之外，王者荣耀对于线下内容的尝试与探索，都取得了优异的市场反馈。

2017年冬季，王者荣耀第一次与“哈尔滨冰雪大世界”合作，打造出1:1还原的“冰雪王者峡谷”体验区，并在2018年成功举办了第二季，据悉开放当天入园人数超过8万，创开园20年来人流最高峰值。成为春节期间紧随故宫、西湖之后的客流季军。

2018年夏季，王者荣耀与长隆欢乐世界、珠海长隆海洋王国合作举办主题活动，通过场景化、Cosplay游戏人物巡游、主题4D电影以及相应的演艺节目等形式，将游乐项目进行IP主题化包装。合作开园当日，同比游客入园量增加25%以上，活动期间的宣传曝光覆盖近5亿人次。

那么，这样一个多元化的国民IP在进行浸入式实景娱乐产品向打造伊始，其概念方向应该如何选择？

据悉，在人潮互娱的研发产品团队与腾讯王者项目组接触的前9个月时间内，一共提报了16版不同方向的概念案，其中包括互动机械娱乐向、非遗传统文化向、虚拟/增强现实向等，在此框架下不同内容的细化概念案达到55版以上。基于反复的沟通和修改，人潮互娱的研发团队，明确了紧扣住IP本身的世界观内核，以庄周入梦为故事主线，将王者荣耀的世界进行实景现实展现的整体方向。

迭步

产品模型的建立与内容输出的升级

本次《探秘王者世界》王者荣耀大型浸入式体验展，占地面积6000平方米，分为十二个板块，通过电影级场景及人物还原、高精度人物雕塑、好莱坞级别大型可动仿生机械装置、深度光影互动及动捕互动表演、丰富的电竞赛事、定制化衍生品、主题化轻餐饮等打破了虚拟与现实的壁垒，使玩家置身于真实的王者世界，带来了前所未有的浸入式体验。

很奇怪的一点，无论是规模体量还是内容表达，这与传统意义上800-1000平方米、以静态场景为主的传统特展有着明显的不同，作为全球最大的单一IP主题特展，其表达形式上已经接近室内乐园的形态。对此，人潮互娱创始人兼CEO刘文博先生有着自己的独到见解。

人潮互娱对于线下实景娱乐空间产品模型的理解，体量上由小至大依次为：小型巡展、特展、体验馆、室内主题乐园、大型主题乐园，其中体验馆这个概念是由人潮互娱提出来的一个过渡实验型产品，整体面积在3000平方米-6000平方米之间，内容表现和产品品质上接近于长期室内乐园的标准，功能上有着为长期室内乐园产品预先进行技术端尝试和市场端尝试的作用。

《探秘王者世界》王者荣耀大型浸入式体验展正是这样一个体验馆级别的产品,因此在内容表达的同时，注重技术实现的探索与验证：数十个高精度人物雕塑对制作品质和精度的再次突破，“王者峡谷”场景中6米高1:1 “主宰”对于仿生机械装置技术的验证，“长城守卫军”、“地狱火烈焰禁地”等场景对于电影级布景能力的验证，“诸葛亮天书实验室”对于互动灯效技术的探索，“鲁班七号的秘密基地”场景中对于具有丰富微表情和动作的互动智能机器人技术的探索；“武陵桃花源”和“仲夏夜梦境”场景对于动捕反馈投影技术和实景投影融合技术的探索。

伴随着市场反馈的收集，产品本身通过以“小步快跑”的形式进行快速迭代，场景元素增加是每半个月的例行动作。据悉，11月25日1.0版本结束后，人潮互娱后续将进行内容和体验升级，其中会新增大量互动体验项目、全息投影和互动演出等内容。这些探索与积累将对未来文旅向产品提供充足的内容体验支持和技术保障。

除场景内容之外，通过主题概念馆产品的开发运营，复合型主题乐园所需要的主题衍生品和主题餐饮板块也通过本次特展完成了前期准备工作，王者荣耀相关主题衍生品已超过了500个SKU，丰富的产品保证现场提袋率接近40%。

由于该项目不同寻常的体量与复杂性，整体设计落地的过程也尤为艰辛。整个过程中超过100多次人物模型监修、200多稿场景设计方案为人潮互娱研发团队和腾讯王者荣耀项目组带来了巨大的工作量，也许这就是王者荣耀的王冠之重吧。当然，也得益于双方的协力，才能最终呈现出深度浸入式的效果和多维度的观展体验。

眺远

不同场域的应用与可持续化的探索

按照刘文博先生的认知，IP实景娱乐产品的高阶形态一定是属于文旅市场的，而文旅园区会从本土化的IP流量中受到极大裨益，这一点其实在国外的行业发展中已得到了印证。以大阪环球影城为例，在2018年全球娱乐主题乐园榜单中，日本环球影城以年1430万游客量名列第五，稳居所有环球影城的第一名。环球影城出自美国，经济效益和客流量却在日本居首，这其中的秘密，就在于本土化IP的力量。

众所周知，日本是盛产IP的“内容输出型”大国，动漫、游戏所形成的IP矩阵在全球范围内极具影响力。

自2015年开始，日本环球影城便与本土人气动漫等IP展开合作，在园区推出名为“COOL JAPAN”的季节性主题活动。“USJ COOL JAPAN 2019” 更是同时与《名侦探柯南》、《鲁邦三世》、《进击的巨人》、《美少女战士》、《新世纪福音战士》、《哥斯拉》6部人气IP合作，推出8大游乐区域，并大幅提升在互动与沉浸体验方面的投入，在通过本土IP开展宣传和引流的同时，为消费者提供更具沉浸式和体验感的娱乐产品。被称作是日本环球影城史上最强的一次联合活动。IP早已不仅仅是文旅项目宣传和引流的工具，特色化、体验性、互动性、沉浸感越来越重要。

基于对行业需求趋势的判断，人潮互娱将以《探秘王者世界》王者荣耀大型浸入式体验展这一概念馆产品为基础，横向纵向进行延展，根据不同文旅景区的实际诉求，开发出针对不同场域、不同周期、不同表达形式的产品模组，形成庆典活动向、实景还原向、互动娱乐向等不同方向、体量的实景娱乐产品。对于旅游景区或者类景区的商业综合体而言，与同等投资的新项目相比，盈利模式更为清晰，且省去很多前期设计时间，落地进程大大加快，内容更新也更为快捷。而该产品组除了助力景区通过IP实现流量和体验感增益的同时，通过高质量的呈现与IP内容的深度诠释对IP进行反哺，进一步提升IP本身的影响力与生命力。

▼杨浦滨江船厂改造前后照片

未来，《探秘王者世界》及其衍生形态将走进更多的城市、下沉至更多元的场景，为文旅产业赋能、为广大消费者创造极致的娱乐体验。

瞩目

关于人潮互娱

人潮互娱以“用心创造伟大的娱乐体验”为核心愿景，是一家开创性的打造极致实景娱乐体验的内容提供商和运营商。公司依托于众多全球头部IP 的独家授权和顶级技术解决方案，致力于为大众消费者带来前所未有实景娱乐体验。专注于新城市空间和新文旅的更新升级，依托强大的IP 产品规划、线下大体量空间运营和全球范围内的顶级技术资源整合能力，放大IP价值，赋能城市空间和文旅景区，为股东创造价值，为大众带来获得感和幸福感。